Chiunque scrive un articolo o crea contenuti per il web, sa quanto sia fondamentale la keyword research. Questa è come una bussola, che aiuta tutti gli agenti coinvolti nella stesura di un testo digitale (e chi li legge, ovviamente) ad orientare i propri contenuti in un oceano che può essere il web.
Grazie alle parole giuste, infatti, si possono scalare i risultati di Google, ottenere maggiore visibilità e raggiungere il pubblico ideale.
Ma come fare keyword research in modo efficace?
In questa guida, noi di PM Comunicazione abbiamo deciso di crear una piccola guida, che possa dare delle nozioni di base sull’argomento e che possa far conoscere alcuni strumenti che gli esperti di una web agency come la nostra utilizza per una ricerca parole chiave efficace e strategica.
Prima di continuare, ti ricordiamo che puoi chiederci una consulenza gratuita: contattaci ora per domande, dubbi o richieste.
Iniziamo!
Cos’è la Keyword Research?
Prima di tutto, partiamo dal capire cos’è la keyword research?
La keyword research, come intende il nome, è un processo di individuazione e analisi di tutti quei termini e query che le persone cercano frequentemente sul web per trovare informazioni su prodotti e servizi.
Utilizzando queste parole chiave in modo strategico nei tuoi contenuti, non solo si può migliorare il proprio posizionamento su Google, ma anche scoprire cosa cercano le persone online al fine di attirare il pubblico target e aumentare la visibilità del proprio sito.
Ma ricorda, non basta scegliere parole chiave popolari.
Il principio della keyword research è che vengano selezionate parole precise, in linea con i prodotti o i servizi che proponiamo e, soprattutto, con la visibilità organica SEO –ossia, tutte quelle pratiche e principi che, se messi in atto, possono avere un impatto sull’esperienza dell’utente e sulle prestazioni del sito.
Parliamo meglio del SEO copywriting in questo articolo, se è un argomento di tuo interesse.
Ad ogni modo, per un’ottima keyword research, bisogna prima di tutto trovare tutte quelle parole giuste per il tuo settore, con un buon volume di ricerca e un livello di concorrenza gestibile.
Come fare?
Proviamo a scoprirlo!
Inizia con un’Analisi del Tuo Pubblico
Prima di tutto, è essenziale comprendere il tuo pubblico di riferimento.
A chi ti rivolgi?
Quali sono i loro interessi, problemi e bisogni?
Le risposte a queste domande ti aiuteranno a identificare le parole chiave più rilevanti.
Ad esempio, se gestisci un blog su strategie di marketing digitale, il pubblico potrebbe cercare termini come “SEO copywriting”, “come migliorare il posizionamento su Google” o “strumenti per la keyword research”. Noi di PM Comunicazione lo sappiamo benissimo e per questo, per i siti dei nostri clienti, cerchiamo prima di stilare una lista delle persone target che vogliamo raggiungere e, dopodiché, procedere con gli altri punti della nostra strategia.
Usa Google Suggest e i Trend
Uno dei modi più semplici, di cui anche i nostri esperti di PM Comunicazione hanno fatto uso nei primi anni della propria carriera, per iniziare una keyword research è utilizzare dove tutto ha inizio.
Google.
Provate a digitare una parola chiave generica relativa ad un argomento di tuo interesse o che si collega al tuo settore di riferimento, e osserva i suggerimenti che Google ti propone.
Questo ti darà un’idea delle frasi più cercate dagli utenti.
E se non hai tanto tempo, non ti preoccupare!
Google ha messo a disposizione per tutti i suoi utenti Google Trends, una pagina che ti fornisce informazioni molto utili sulle tendenze attuali, dando visibilità a parole chiave che non solo sono rilevanti, ma anche in crescita.
I tre capisaldi della Key Research
Ora che hai qualche idea di base, è il momento di passare agli strumenti di keyword research avanzati di cui anche il nostro team di PM Comunicazione si serve per avere un quadro più chiaro del proprio lavoro:
- Google Keyword Planner è uno strumento gratuito, sempre offerto da Google, che ti permette di scoprire nuove idee di parole chiave e di analizzare il volume di ricerca e il livello di concorrenza. Tuttavia, essendo pensato principalmente per campagne di Google Ads, potrebbe non fornire tutti i dettagli che cerchi per il SEO copywriting.
- Ahrefs è uno degli strumenti più potenti per l’analisi delle parole chiave. Ti consente di analizzare i competitor, scoprire parole chiave correlate e ottenere un quadro completo delle opportunità di ranking. Ahrefs fornisce dati dettagliati su volume di ricerca, difficoltà della parola chiave (KD), click potenziali e backlink necessari per raggiungere buoni risultati.
- SEMrush è un altro strumento estremamente utile per fare keyword research. Oltre a fornire suggerimenti sulle parole chiave, SEMrush aiuta a monitorare il posizionamento del proprio sito, a scoprire nuove opportunità e a sviluppare una strategia SEO solida e competitiva.
Mai perdere i punti di riferimento della propria strategia
Dopo aver raccolto un elenco di potenziali parole chiave, bisogna analizzarle e scegliere quelle più adatte. Per farlo, si deve sempre considerare:
- Volume di ricerca: quante persone cercano quella parola chiave ogni mese?
- Concorrenza: quanto è difficile posizionarsi per quella parola chiave? Qui, Ahrefs e SEMrush vengono in soccorso fornendo un indice di difficoltà (KD).
- Rilevanza: la parola chiave è strettamente correlata al topic del tuo sito web o semplicemente del tuo prodotto?
- Intento di ricerca: cosa si aspetta di trovare l’utente quando cerca quella parola chiave? Cerca informazioni, vuole acquistare un prodotto o leggere recensioni?
Secondo noi di PM Comunicazione, buona combinazione di parole chiave ad alto volume di ricerca, bassa concorrenza e rilevanza è la chiave per ottenere risultati ottimali.
Monitora e Ottimizza
Il lavoro di keyword research, al contrario di quello che si potrebbe pensare, non finisce con la pubblicazione del contenuto.
È importante monitorare il posizionamento delle parole chiave nel tempo, utilizzando strumenti come Google Search Console o SEMrush.
E se alcune parole chiave non stanno funzionando come previsto, non bisogna esitare a modificare il contenuto o a sperimentare con nuove parole chiave.
Se hai bisogno di aiuto per implementare una strategia di keyword research nel tuo sito e nelle tue pagine online, per creare contenuti ottimizzati, PM Comunicazione è qui per te!
Il nostro team di esperti a Foggia può aiutarti a migliorare la tua visibilità online e a raggiungere i tuoi obiettivi di business.
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